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Update

Wie wir informiert wurden, wurde die ursprüngliche Pressemeldung zu diesem Thema versehentlich herausgeschickt, von einem Kommunikations-Beauftragten, der etwas zu früh und zu tief in die Bierflasche geschaut hat. Offenbar sind die Details des Werbedeals (Kosten-Leistungs-Verhältnis, Auswahl & Anzahl der zu überarbeitenden Stellen etc.) zwischen Disney und Cerveza Cristal noch nicht ausgehandelt, und sollte diesen April, April noch keine Einigung diesbezüglich erzielt werden, wird das komplette Projekt vermutlich doch noch eingestampft werden.

Schade, wir hatten uns schon auf ausführliche "What's-the-Diff?"-Artikel zu den neuen Special Editions gefreut.

Original vom 01.04.2024, 07:05 Uhr

Ihr habt es sicher damals mitbekommen: Anfang März sorgten Berichte bezüglich der TV-Ausstrahlung der Original-Trilogie in Chile im Jahre 2003 für einige Aufmerksamkeit. Um zeitaufwendige Unterbrechungen zu vermeiden, wurden Werbe-Spots dort schlicht direkt in die Filme reingecuttet.
Zur Erinnerung hier ein entsprechender Ausschnitt aus Eine neue Hoffnung, mit dem hierdurch sehr bekannt gewordenen Bier der Marke Cerveza Cristal.

So bizarr diese Sache auch war, so viral erfolgreich war sie auch, und das haben nicht zuletzt Disney als auch Cerveza Cristal bemerkt - und aufgrund dessen einen exklusiven Werbe-Deal ausgehandelt.
Deswegen werden wir zukünftig derartiges noch häufiger zu Gesicht bekommen. Denn wie uns dieses Wochenende per Pressemitteilung mitgeteilt wurde, will man bei Disney+ nun tatsächlich das schon länger in Gerüchten vermutete Werbesystem einführen - allerdings konzeptionell auf Basis des gleichen Systems, wie es bei jenen Chile-Ausstrahlungen verwendet wurde.
Was bedeutet, dass wir die Chile-Werbe-Versionen bald in Top-Qualität direkt bei uns werden streamen können. Aber das ist nicht alles - dieses Modell soll nach und nach für alle Top-Inhalte auf Disney übernommen werden, und daher werden auch alle aktuellen Filme und Serienformate dementsprechend überarbeitet werden, angefangen beim Krieg der Sterne.

Dass die Erstellung dieser neuen „Advertainment“-Versionen für den Krieg der Sterne bereits zeitlich gut fortgeschritten ist, beweist diese offizielle Vorschau: Ein Ausschnitt aus Episode II: Angriff der Klonkrieger, bereits voll überarbeitet und das auch schon mit der deutschen Tonspur.
Und eine offizielle Pressemitteilung gibt es auch dazu …

Ab dem 4. Quartal 2024 wird unsere Streamingplattform Disney+ ihr Basismodell zu einem Werbe-Abo umwandeln, welches diesen Begriff neu definieren und eine völlig andere Grundlage für unsere Werbezeitenvermarktung schaffen wird.
Zu diesem Zweck wird Disney sein Streaming-Angebot nicht nur ausbauen, sondern umfassend anpassen: In Form von inhaltlich an den jeweiligen Content angepasste Integral-Werbespots. Als Vorreiter dieses Unterfangens haben wir die Star Wars-Marke ausgewählt, von jeher ein Prestige-Franchise in Sachen kreative Neuerungen.

Wir sind hocherfreut, den ersten großen Werbe-Partner bereits jetzt hierfür bekannt geben zu dürfen: Die chilenische Biermarke Cerveza Cristal, deren einzigartiges Werbekonzept schon vor über 20 Jahren den Weg der zukünftigen Verknüpfung zwischen Content und Commercial geebnet hat. Im Angesicht dieses Erbes freuen wir uns zu verkünden, dass nicht nur die Skywalker-Episoden entsprechende Überarbeitung erfahren werden, sondern nach und nach alle Kino- als auch Serien-Produktionen folgen werden; von Ahsoka bis hin zu The Mandalorian. Die ersten Arbeiten erfolgen bereits in diesen Augenblicken, wie den angehängten Beispielscreenshots zu entnehmen ist.

© Lucasfilm/Disney

Weiter im Text heißt es:

Disney, Lucasfilm und Cerveza Cristal haben nicht vor, sich allein auf den Krieg der Sterne zu beschränken. Auch das Schwester-Franchise Indiana Jones wird zeitnah dem Vorbild von Star Wars folgen und an den passenden Stellen mit integrierter Werbung aktualisiert werden.
Die Bearbeitung wird ihren Anfang mit Jäger des Verlorenen Schatzes nehmen und mit Das Rad des Schicksals deutlich machen, dass das Abenteuer nun nicht mehr nur einen Namen trägt.

© Lucasfilm/Disney

Ferner wird es sich hierbei auf lange Sicht höchstwahrscheinlich nicht nur um eine exklusive Partnerschaft zwischen Disney und der chilenischen Biermarke handeln. Es sind bereits Gerüchte im Umlauf, dass andere große Markenträger ebenfalls auf dieses neue Werbe-Modell aufspringen wollen. Künftige Special-Edition-Behandlungen für Marken wie Coca Cola, McDonalds, Apple oder Adidas sind absolut denkbar.

Bezüglich der neuen Preisvarianten für das Advertainment-Abo und die neue Elite-Stufe ohne dergleichen hält man bei Disney noch dicht, doch es heißt am Ende der Pressemitteilung, dass diese Infos in naher Zukunft folgen werden. Gemessen an den Preisen anderer Anbieter wie z.B. Netflix können wir wahrscheinlich von einem Werbe-Abo-Preis in Höhe von mindestens 4,99 €, jedoch nicht mehr als 6,99 € ausgehen.

Tja, dass Disney+ sich irgendwann auf werbepflichtige Pfade begibt, war durchaus abzusehen, doch man kann ihnen nicht vorwerfen, sie würden sich nicht zumindest trauen, ein eher ungewöhnliches Konzept dabei zu fahren.
Wie sieht es mit euch aus? Freut ihr euch auf unter den Umständen auf diese neuen Advertainment-Special-Editions und wird es euren regulären SW-Genuss womöglich bereichern?